Зірка кантрі музики Доллі Партон зробила пост «Лінкдін, Фейсбук, Інстаграм, Тіндер», який відображає бажання людей виглядати так, як цього потребує кожна платформа.
Майже ніхто більше не є однією особою.
В старі часи інтернету ходив жарт, що анонімність у мережі значила, що онлайн можна познайомитись з ким завгодно, навіть із собакою. Коли соціальні медіа стали відігравати центральну роль у повсякденному житті, у 2010-х, користувачі інтернету почали скаржитися (а дехто вихвалятися) про дивне подвійне життя — з одного боку, було своє звичайне існування, а з іншого — полірована, швидко розповсюджувана брехня, сконструйована для онлайн поклоніння. Тепер, коли відчуття дивини минуло, а культивація множини привабливих версій себе стала мейнстрімом, зусилля, направлені на підтримку багатоликого «я» соціальних мереж, умисно залишаються поза кадром. Багато людей живуть у чотирьох вимірах одночасно і навіть не приділяють тому зайвої думки.
Співачка стилю кантрі Доллі Партон бачить вас наскрізь.
21 січня Партон (яка у свої 74 роки «на ти» з інтернетом) запостила в «Інстаграмі» чотири світлини себе, кожну з підписом різних платформ соціальних медіа. Доллі у версії «Лінкдіну»: застібнута на всі гудзики, з гофрованим шаликом на шиї. Доллі у версії «Фейсбуку»: розслаблена і товариська, у різдвяному светрі. Інстаграмова Доллі: стиль четвергових ретро фото #throwbackthursday, на чорно-білій світлині молода Доллі з гітарою перед обдертими дерев'яними дверима. Доллі на «Тіндері»? Кролик з «Плейбоя». Свій пост в Інстаграмі вона підписала так: «Знайди собі жінку, яка може все ;-)» і майже одразу стала власницею вірусного мему.
Пост вже отримав півтора мільйона вподобань і десятки імітаторів, в тому числі серед знаменитих осіб. Долучилися до викладання своїх світлин у чотирьох іпостасях такі актриси, як Дженніфер Гарнер, Керрі Вашингтон, Крістін Ченовет, коміки Елллен ДеДженерес, Конан О'Брайєн (останні обрали такі фото «Тіндер», що більше схожі на останню фразу в анекдоті, а не спокусливу відвертість). Навіть такі інстаграм-селебріті як Мопс Даг (і багато, багато інших домашніх тварин) взяли участь у грі. Також почалося м'яке глузування з цього формату. Террі Крюз запостив чотири майже однакові світлини себе без сорочки, вкритого потом. Також ми знаємо тепер, як має виглядати профіль свічок у «Тіндері» (підказка: там присутній розсипаний віск).
Якщо розтлумачити відмінності цих платформ, вони досить очевидні: фото на «Лінкдіні» формальні і консервативні, «Фейсбук» домашній та сімейний; «Інстаграм» гламурний; «Тіндер» сексапільний. Хех… Ви й так це знали. Але очевидні і нудні меми не перетворюються на вірусні — вони повинні бути очевидними і прозорливими.
Комфортна правда у мемі Доллі Партон полягає в тому, що людям подобається самознецінення. Коли знаменитості стають у чергу, щоб показати свої вибрики удавання, це настільки схоже на нас, це таке #relatable! Для всіх інших це нагода посміятися зі своїх явно сконструйованих «я», а також суспільних імпульсів перетворити свій образ на ідеал — і не тільки один, а чотири (як мінімум). Всі позують (буквально), мем Доллі Партон просто виносить ці намагання на відкритий простір.
А ще цікавіше те, що також викриває цей мем: платформи соціальних медіа розробили свої особливі візуальні стилі, настільки чітко окреслені і впізнавані, що користувачі швидко їх розпізнають і вміло ними користуються. Навіть коли вони переходять з «Фейсбуку» до «Інстаграму» (які в принципі є однією компанією), користувачі автоматично змінюють візуальний код. Якби хтось завів профіль у «Тіндері» з фото у стилі «Лінкдін», це було б настільки ж дивно, якби хтось вийшов із літака у Пекіні і почав розмовляти німецькою. Так просто ніхто не поводиться, почасти тому, що люди не зможуть вам відповісти. Вони просто не зрозуміють, що ви хочете сказати.
Джерело: Wired, Emma Grey Ellis
Переклад: Геннадій Цупін для «МедіаПорта»
