Шуточный сценарий стандартного в предвыборный период новостийного сюжета снова всплыл в социальных сетях и кочует со страницы на страницу. Смешно, если бы не так грустно. Особенно в Харькове, где политическая «джинса», судя по её качеству и количеству, считается нормой. Заявления кандидатов печатаются на лентах региональных изданий каждый день и, как правило, без пометки «политическая реклама». Концентрация такого рода сообщений, характерная не только для местных СМИ, но и для центральных, особенно заметна в последние недели перед выборным днём. «МедиаПорт» проследил, кто, кого и как освещал в последний месяц на местном уровне. Ничего личного. Просто факты.
Для анализа мы взяли наиболее известные в Харькове сайты («Городской Дозор», «Объектив», Status Quo, 057.ua, Newsroom) и две телекомпании («АТН», «Харьковские известия»). Мы просмотрели их новости за 30 дней — с 20 сентября по 20 октября.
Признаки политической «джинсы» нашлись на лентах и в выпусках всех перечисленных СМИ.
А вот специфика освещения — у каждого своя.
Так, «Харьковские известия», как и прежде, максимум внимания уделяют Геннадию Кернесу и кандидатам в депутаты от «Відродження». В каждом выпуске — одни и те же лица. А в некоторых сюжетах и по дважды. Не игнорирует муниципальная компания и губернатора, первого номера от «БПП» на выборах в облсовет Игоря Райнина, а с ним и всю его команду. При губернаторе Балуте «Харьковские известия» не были так щедры.
В предвыборный период любые заявления мэра или инициативы представителей городской власти становятся основой для сюжетов. Эта характерная черта «Известий» (минимум критики горсовета и «обожествление» городского головы) в эти недели выделяется особенно. Цитировать материалы «Известий» не хватит площади, отметим всего несколько показательных материалов, где упоминается «Відродження»:
21.09 — Субботник в Октябрьском районе прошел в выходные; Во время общегородского субботника харьковчане привели в порядок Театральный сквер; Во Фрунзенском районе прошел праздник мира; В Харькове осенний велопробег собрал более 2.5 тысяч любителей велоспорта
21.09 — Начались выдвижение и регистрация кандидатов на местные выборы — 2015
22.09 — За Харьков! За Возрождение! Геннадий Кернес идет на выборы от политической партии «Возрождение»
17.10 — «Он искренен, когда он говорит о любви к городу». Харьковчане о Геннадие Кернесе
«Известия» пиарят своего руководителя — кандидата в депутаты горсовета Анну Кузнецову. В эфире муниципального ТВ часто появляется дочь главы Октябрьской райадминистрации Нелли Цыбульник, директор Центрального рынка Юрий Медведев и другие кандидаты от «Відродження».
Параллельно с «Известиями» о Кернесе и инициативах мэрии много говорит «Городской Дозор». Заместители мэра и начальники департаментов, которые баллотируются в горсовет от «Відродження», несколько месяцев перед выборами пилят, красят, подметают, устанавливают лавочки, вешают фонари, открывают спортплощадки и клубы. Делают то, что должны делать и вне предвыборной кампании. Но это публикуется в новостях.
01.10 — Последний из девяти школьных стадионов открыт на Сортировке (ФОТО) (Геннадий Кернес)
01.10 — В Космогородке появятся новые качели, спортплощадки и петанк (ФОТО) (Виктор Китанин)
12.10 — Капитальный ремонт «Космогородка» начали с освещения (Виктор Китанин)
06.10 — В горсовете рассказали, какой будет система здравоохранения в Харькове (Светлана Горбунова-Рубан)
07.10 — В городском приюте открыли площадку для тренировки собак (ФОТО) (Роман Нехорошков)
08.10 — Будущим харьковским прокурорам сделали подарок — новую остановку (ФОТО) (Александр Новак)
08.10 — На Новых Домах после реконструкции открыли клуб «Гармония» (Александр Попов)
12.10 — В эту субботу в Октябрьском районе пройдет социальная ярмарка (Юрий Медведев)
13.10 — На некоторых улицах Холодной Горы впервые появились фонари (Виктор Китанин)
16.10 — А теперь – танцы. На Салтовке открылся новый клуб (ФОТО) (Александр Попов)
По сравнению с количеством публикаций о деятельности горсовета прямого пиара «Відродження» в ленте «Дозора» не так много:
30.09 — Кернес о команде «Відродження»: У нас самый сильный состав кандидатов сегодня
03.10 — Общегородской субботник проходит в Харькове (ФОТО) (В новости отмечено: «Субботник проходит по инициативе городского головы Геннадия Кернеса и депутатов партии «Відродження»).
08.10 — Известно, какие номера будут у «Відродження» в избирательных бюллетенях
Умышленно или нет, «Городской Дозор» публикует декларативные заявления Райнина и его заместителей. Часто — это новости о том, что произойдёт в будущем, но неизвестно, когда.
01.10 — Двадцатка жизнеспособных студенческих стартапов получит финансирование
02.10 — Светличная поздравила педагогов Краснокутского района с Днем работника образования (ВИДЕО)
05.10 — Райнин поблагодарил жителей области, своевременно рассчитавшихся за услуги теплоснабжения
27.09 — Реформы в сфере образования являются главными в стратегии развития Харьковщины. Игорь Райнин
27.09 — Губернатор доволен первым рабочим днем новой полиции
28.09 — Юлия Светличная приняла участие в праздновании 60-летия Пархомовского художественного музея
30.09 — 54 тысячи гектаров земли в Харьковской области должны работать на государство. Игорь Райнин
30.09 — Райнин: Законодательство относительно подкупа избирателей необходимо ужесточить
Много внимания «Дозор» уделяет «Самопомочи» и кандидату в мэры от этой партии Тарасу Ситенко. За месяц без пометок о политической рекламе вышли 10 материалов о высказываниях Ситенко и его команды. Информповодами часто становились заявления нардепов этой партии, приехавших в Харьков поддержать Ситенко.
21.09 — Харьковчане смогут контролировать деятельность медучреждений
22.09 — Харьковским служащим выдадут резиновые дубинки
29.09 — Харьковские ортопеды-травматологи определились с выбором
01.10 — Роман Семенуха: Как сделать Харьков по-настоящему современным европейским мегаполисом
01.10 — Каким будет Харьков в ближайшие пять лет: общественности предлагают выработать стратегию
05.10 — Депутаты в стороне: харьковчанам предлагают самим решать, на что тратить бюджетные деньги
05.10 — Харьковские бизнесмены и кандидат в мэры Харькова подписали меморандумы о сотрудничестве
12.10 — Студенты задумали изменить Харьков: на помощь пришли эксперты и поделились секретами успеха
15.10 — Депутаты предлагают сократить фискальную службу и распустить налоговую полицию.
Судя по охвату СМИ, «Самопомич» вложила немалые деньги в своё продвижение. Количество политической «джинсы» этой партии на Интернет-сайтах сравнимо разве что с пиаром «Нашего края» и его лидера Александра Фельдмана (сам он в местных выборах не участвует, в горсовет баллотируется его сын).
Новое харьковское издание Newsroom рекламирует оба эти проекта. Вот такая раскладка за месяц:
20.09 — Волонтеры и общественники выступили за «прозрачную» медицину в Харькове («Cамопомич»)
22.09 — Муниципальная стража не станет частной армией мэра («Cамопомич»)
24.09 — Эксперты посоветовали Фельдману побороться с Кернесом за мэрство («Наш край»)
24.09 — Нет «маски-шоу». В Харькове создали «горячую линию» для IT-компаний («Cамопомич»)
28.09 — В Харькове провели выставку собак под открытым небом («Наш край»)
29.09 — Под децентрализацию важно подвести экономическую основу – Фельдман («Наш край»)
29.09 — Я наберу заместителей мэра через открытый конкурс — Ситенко («Cамопомич»)
01.10 — «Коммуналку» для обычных граждан нужно снизить — Фельдман («Наш край»)
01.10 — Мы сделаем все, чтобы Харьков двигался к евростандартам — Семенуха («Cамопомич»)
01.10 — «Об’єднання «Самопоміч» приглашает харьковчан принять участие в стратегической сессии «Харьков-2020»
02.10 — Харьковчане упрекнули Кернеса в использовании админресурса в агитации («Cамопомич»)
05.10 — На сессии «Харьков-2020» общественники и эксперты представили стратегию развития города («Cамопомич»)
05.10 — Кандидат в мэры заручился поддержкой предпринимателей («Cамопомич»)
05.10 — «Самопоміч» требует очистить подземку от рекламы «Відродження»
6.10 — Я умею принимать жесткие решения — Ситенко («Cамопомич»)
07.10 — Фельдман назвал привлечение инвестиций главной задачей власти
09.10 — В Харькове решили создать платформу гражданских проектов («Cамопомич»)
12.10 — Фельдман назвал «дикостью» показательное расчленение льва
15.10 — В Харькове идет запугивание людей и манипуляции — Фельдман
15.10 — Нардеп рассказал о реформах харьковской медицины (Фельдман)
15.10 — Капитан «волонтёров» обсудил с Ярославским будущее ФК «Металлист»
16.10 — Харькову необходим бизнес-план для развития туризма — Фельдман
16.10 — Фельдман рассказал о пользе экономической децентрализации для Харькова
16.10 — Харьков нельзя превращать в город-баррикаду — нардеп
И это, если не учитывать новостей из Feldman Ecopark, где появились верблюд и трёхцветные белки, прошёл бал хризантем, отпраздновали Суккот, стартовал фестиваль молодых художников, начал работу детский лагерь, отметили День животных, наградили маленьких казаков, приготовили рекордную партию вареников и поделились опытом лечения детей с помощью животных.
Пару материалов в этом месяце Newsroom посвятил представителям Волонтёрской партии.
Вместе с пиаром Фельдмана и Ситенко на ленте агентства Status Quo публикуются малоинтересные заявления Райнина и обещания его команды, реклама «Турбоатома» и гендиректора завода Виктора Субботина, поддержавшего «БПП». Можно найти и упоминания «Відродження»:
02.10 — «Відродження» — лидер предвыборной гонки в городской и областной советы Харькова
07.10 — «Відродження» – 14 номер в бюллетене на выборах в Харьковский горсовет и 4 – в облсовет
Но больше, конечно, «Самопомочи» и Фельдмана. Поводы — те же, что и в других СМИ:
21.09 — Черный рынок в медицине составляет более 150 миллиардов — волонтер («Cамопомич»)
22.09 — Харьковский горсовет может обзавестись собственным силовым блоком («Cамопомич»)
23.09 — Турнир тысячи команд станет международным — Фельдман
28.09 — Ежегодная выставка собак стала Парадом животных (фото) (Александр Фельдман)
29.09 — Молодые ученые Харькова поддержали кандидатуру Тараса Ситенко на пост мэра города («Cамопомич»)
29.09 — Под административную децентрализацию важно подвести реальную экономическую основу — Фельдман
1.10 — «Самопоміч» приглашает общественность принять участие в стратегической сессии «Харьков-2020»
01.10 — Фельдман выступил за понижение коммунальных тарифов для обычных граждан
05.10 — Представители малого бизнеса подписали меморандум с кандидатом в мэры Харькова («Cамопомич»)
06.10 — В Харькове появилась стратегия развития города («Cамопомич»)
09.10 — Кандидат в мэры Харькова презентовал свою программу («Cамопомич»)
15.10 — Медицинская сфера требует реформ — Фельдман
15.10 — Фельдман призвал международных наблюдателей взять под особый контроль выборы в Харькове
16.10 — Харькову необходим правильный бизнес-план для развития туризма — Фельдман
19.10 — «Наш край» пожаловался правоохранителям на вмешательство в избирательный процесс
Внезапными в череде таких сообщений кажутся реклама кандидата в депутаты горсовета от партии «Нова держава» Ирины Хижняк, которая предпочитает называть себя заместителем главы общественной организации «Право народа» и обещает «заставить власти платить пенсии жителям Донбасса», и главы областной организации «УКРОП» Виталия Мирошникова, который «предлагает назвать центральный проспект в Харькове в честь Ивана Багряного».
Топ-спикерами на страницах «Объектива» стали лидеры местного «БПП» — губернатор Игорь Райнин и Александр Давтян, бизнесмен и кандидат в мэры Харькова. Только за месяц на сайте опубликовано шесть заявлений Давтяна на разные темы. Медиа-группа освещает благотворительные инициативы Давтяна и его семьи (фонд «Заповіт», фонд имени Саркиса Давтяна), рассказывает о работе Давтяна в комиссии облсовета по обеспечению прав человека.
21.09 — Александр Давтян: Уже начался подкуп избирателей
25.09 — БФ имени Саркиса Давтяна помог подготовиться к зиме двум детским домам семейного типа
28.09 — Александр Давтян: Бороться будем до победы
29.09 — Александр Давтян: Почему демократы хотят быть похожими на Путина или Януковича?
01.10 — Александр Давтян: В демократической стране нападения на кандидатов — неприемлемы
14.10 — Препараты, спасающие жизнь. Бойцам Нацгвардии передали аптечки
14.10 — Александр Давтян поздравил защитников Украины с праздником
15.10 — Александр Давтян: Агросектор – это самый большой потенциал Украины
16.10 — Александр Давтян: У нашей команды обязательства есть только перед избирателями
19.10 — Новые обращения харьковчан в комиссию по правам человека областного совета
Такими же декларативными, как в «Известиях», SQ и на сайте «Дозора», выглядят заявления и обещания, озвученные Райниным и его замами, тоже кандидатами на местных выборах. Вот только малая часть с сайта МГ «Объектив» за тридцать дней:
28.09 — Игорь Райнин: Я доволен тем, как прошло первое дежурство новой полиции
30.09 — Игорь Райнин: Законодательство относительно подкупа избирателей нужно ужесточить
29.09 — Игорь Райнин: 54 тысячи гектаров земли Харьковщины должны работать на государство
22.09 — Игорь Райнин провёл встречу с кандидатами в местные советы
05.10 — Игорь Райнин: Наша стратегия — продвижение харьковской продукции на мировые рынки
05.10 — Игорь Райнин поблагодарил жителей области, своевременно рассчитавшихся за тепло
01.10 — Михаил Черняк поздравил ветеранов области
01.10 — Юлия Светличная: Харьковщина вышла на новый этап развития образования
07.10 — В селе Петропавловка Богодуховского района на базе местного учебно-воспитательного комплекса открыли детский сад (Юлия Светличная)
02.10 — Председатель НОК поблагодарил Игоря Райнина за развитие олимпийского движения
16.10 — Экологию реки Северский Донец сможет улучшить реконструкция очистных сооружений (Евгений Шахненко)
Представители обладминистрации в этом плане ничем не отличаются от чиновников горсовета, которые под выборы создают информповоды (вроде открытия детсада или поздравления ветеранов), чтобы лишний раз появиться в СМИ.
В предвыборный период традиционно много мнений «экспертов». Так, медиа-группа «Объектив» синхронно с агентством SQ публикуют заявления политологов, которых не знает Google. Тексты совпадают почти слово в слово.
12.10 — Общественные организации обжалуют неправомерные действия ЦИК (Объектив)
12.10 — Общественные организации собираются подать в суд на ЦИК (Status Quo)
13.10 — Политолог Сергей Ковтун: Оппозиционный блок не зарегистрировали законно (Объектив)
13.10 — Решение об отказе в регистрации Оппоблока было законным — политолог (Status Quo)
Кстати об «Оппоблоке». В обозначенный нами период пиар-материалы этой политической силы публиковал только «Дозор», и то — всего дважды.
30.09 — В Оппоблоке заявили, что власть уничтожает оппозицию и лишает украинцев права голоса
07.10 — Проблемы энергетики и образования — главные темы заседания Оппозиционного правительства
Тем временем одним из главных героев выпусков «АТН» стал кандидат в мэры Анатолий Родзинский. Только с 20 сентября журналисты сделали о нём 9 сюжетов с сомнительным информповодом:
22.09 — О своем выдвижении в кандидаты на пост мэра заявил Анатолий Родзинский
22.09 — Помощь в правильном расчёте пенсий (Родзинский)
23.09 — Земельный вопрос на сессии горсовета (Родзинский)
25.09 — Родзинский и его сторонники против поборов в школах
29.09 — Перерасчёт пенсий (Родзинский)
06.10 — Анатолий Родзинский заявляет, что его выгнали из больницы под давлением мэрии
09.10 — Анатолий Родзинский выписан после покушения из больницы
14.10 — Как добиться повышения размера пенсии (Родзинский)
19.10 — Анатолий Родзинский оказывает юридическую помощь
На пятки Родзинскому в «АТН» наступает Тарас Ситенко, «Самопомич» (12) и Александр Фельдман (9). Информповоды — те же.
22.09 — Реформы в медицине (выступает Ситенко)
23.09 — Идею внедрения муниципальной стражи озвучивает «Самопомич»
24.09 — Проверки IT-бизнеса комментируют представители «Сапомомочи»
25.09 — Что волнует юристов, рассказывает нардеп от «Сапомомочи»
28.09 — О реформах в медицине рассуждает Тарас Ситенко
05.10 — Форум, на котором выступили кандидаты «Самопомочи»
06.10 — Поддержка бизнеса — обещания «Самопомочи»
07.10 — «Самопомич» на форуме «Харьков 2020»
12.10 — «Самопомич» презентовала инициативу «За честные выборы»
13.10 — Нардепы от «Самопомочи» приехали в Харьков
15.10 — Реформы в судебной системе обсудили представители «Самопомочи»
16.10 — «Самопомич» о налоговой реформе
25.09 — Футбольный турнир, организованный Александром Фельдманом
28.09 — Фельдман организовал выставку собак
05.10 — Фельдман на Балу хризантем
07.10 — Фельдман предлагает привлекать инвесторов
08.10 — Турнир по стритболу организовал «Наш Край»
16.10 — Фельдман о туризме
19.10 — Праздник в экопарке Фельдмана
06.10 — Фельдман организовал конкурс
02.10 — Фельдман о тарифах
«АТН» площадкой для рекламы выбрал кандидат в мэры Юрий Сапронов. С 20 сентября в эфире «Агентства телевидения новости» вышло 7 сюжетов.
06.10 — Юрий Сапронов поддержал инициативу предпринимателей
07.10 — Студенты и предприниматели встретились с Сапроновым
08.10 — Матери-одиночки на встрече с Сапроновым
12.10 — Юрий Сапронов провёл очередную встречу
15.10 — Юрий Сапронов на форуме Агропорт
16.10 — Сапронов в ХНУ имени Каразина
19.10 — Сапронов в гонках тракторов
Один раз в новостях «АТН» за этот период появился Александр Давтян, дважды — Волонтёрская партия.
Лишь несколько новостей об участниках выборов с пометкой «реклама» удалось найти на сайте 057.ua. Материал, обозначенный как реклама, вышел об Андрее Лесике (24.09 — Харьковский депутат продолжает настаивать, что Россия — братский народ) и о партии «5.10» (16.10 — Подписан меморандум о сотрудничестве с предпринимателями).
Остальное — политическая «джинса». Александр Фельдман (14 материалов):
24.09 — Эксперт: Решение Фельдмана включиться в мэрскую кампанию существенно добавит голосов «Нашему краю»
25.09 — Турнир тысячи команд станет международным - А.Фельдман
29.09 — Под административную децентрализацию важно подвести реальную экономическую основу – А.Фельдман
01.10 — Александр Фельдман выступил за понижение коммунальных тарифов для обычных граждан
05.10 — Александр Фельдман посвятил учителям грандиозный Бал хризантем
07.10 — Привлечение инвесторов – одна из главных задач власти – А.Фельдман
15.10 — Фельдман призвал международных наблюдателей взять под особый контроль выборы в Харькове
15.10 — Медицинская сфера требует реформ — Александр Фельдман
16.10 — Фельдман: Местные выборы — это не финальная «битва добра со злом»
16.10 — Фельдман: Экономическая децентрализация дает Харькову хорошую перспективу
16.10 — Харькову необходим правильный бизнес-план для развития туризма — Александр Фельдман
19.10 — «Наш край» пожаловался правоохранителям на вмешательство в избирательный процесс
20.10 — Александр Фельдман: «Наш край» создан теми, кому доверяют
«Відродження» (3):
02.10 — «Відродження» лидирует в предвыборной гонке в городской и областной советы Харькова
15.10 — Виктор Остапчук вручил воинам АТО дизельные генераторы, бензопилы и радиостанции
Анатолий Родзинский и «Народный контроль» (3):
21.09 — Родзинский сравнил Кернеса с Аль Капоне в прямом эфире телеканала Интер
«Самопомич» (1): 13.10 — Роспуск ТВК в Харькове и прифронтовых регионах выгоден России;
Юрий Сапронов (1): 20.10 — Известный харьковский меценат обещает погасить долги по зарплате сотрудникам «Металлиста».
Из рубрики «Внезапно»: на сайте 057 со ссылкой на центральные сайты появляются материалы, продвигающие экс-министра из команды Януковича Александра Клименко. С 20 сентября их было три: 22.09, 01.10, 8.10.
Отдельно стоит отметить, как авторы сюжетов титруют кандидатов. «АТН» называет Юрия Сапронова исключительно меценатом. Кандидаты от «Відродження» в эфире «Известий» — предприниматели, советники городского головы, главы общественных организаций, директора департаментов и начальники управлений. Анатолий Родзинский — чаще всего — депутат горсовета, Фельдман — просто нардеп.
Всё это — манипуляции, которые противоречат стандартам журналистики, но каждые выборы процветают в СМИ. Партии хоть и новые, но методы используют старые. Очевидно, работают.
Думаю, такая концентрация и качество политической «джинсы», как в Харькове, где даже заголовки заказных материалов на разных ресурсах совпадают, рано или поздно принесут обратный эффект. Такой же, как спам-рассылка кандидата Родзинского, добравшегося до Viber'а, или навязчивая агитация всевозможных партий на каждом углу.
Казалось, что эпоха пиар-материалов вроде «Александр Фельдман осудил расчленение льва в датском зоопарке» — далеко в прошлом. Беглый обзор показал: увы, нет.
Иллюстрация на главной: Аlex Nabaum
